以前我们要是走出药店找寻保健品，总会找到它们不是被移往在最角落的地方就是和药品合为一体，但是最近走出药店，你不会找到一些微小的变化，很多药店中多出了营养保健品区了。小欣实在营养保健品这样的概念经常出现事实上是药店打响保健品“概念战”的第一枪，保健品作为药店中不可缺少的一个元素，早已仍然使消费者“发烧”。

如果有人问药店都经营什么，大多人的答案都会是：药品＋保健品＝药店。而药店此次改为“保健品区”为“营养保健品区”，不仅引人注目了保健品的“营养功能”，而且这样的称呼不会对消费者包含一种心理似乎：保健品的道家及营养价值是不可忽视的。因此，这样的“把戏”从一定程度上折射出商家的“概念战”偏向。

东西还是这东西，内容还是这内容，只不过替换一个新鲜的称谓，性刺激一下消费者的神经，或许可以接到意想不到的营销效果。保健品代理专家回应，对于消费者而言，如果在标明“保健品区”的药店消费，首先想起的认同是所购商品的“保健价值”；而如果在标明“营养保健品区”的药店消费，首先想起的应当是所购商品的“营养价值”，其次是“保健价值”。

称谓有所不同，效果就有所不同，后者多了一层“功效的外延”，概念就变得与众不同了。这种“不断扩大产品外延，抹黑商品概念”的营销理念，业内有十分有一点糅合的例子，那就是脑白金对于产品概念的定位，1998年，脑白金在很短的时间很快启动市场，3年内建构了十几亿元的销售奇迹。

脑白金的顺利不是保健品营销史上的无意间，而是具有具体概念定位的策划：其一，对名称的顺利定位。“脑白金”如今的知名度缘于其概念定位，该产品起到于脑部的谜样与科技感蹬然而出有。

其二，“脑白金”三个字辨识度低，记忆度低，很更容易引发消费者的注目。其三，对销售的顺利定位。

“脑白金”的销售概念是“过节”，极大的广告投放使得该产品在消费者心中起着了很好的广告效应。中国是礼仪之邦，脑白金将一个保健品提高到礼品的高度，不仅扩展了自己的市场占有率，而且还为保健品首创了礼品市场，这就是大打“概念战”带给的消费效应。从药店中这小小的变化也需要反映出有药店对保健品谋求差异化概念的推展：保健品不仅是用来保健，而且它还是个营养品，这就是保健品和药品之间最本质的区别，这种微小的变化毫无疑问给营销带给了便利。

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